Как правильно настроить таргетированную рекламу в инстаграм с телефона

Фишки таргетированной рекламы в Инстаграм в 2021 году

Таргетированная реклама постоянно меняется, и таргет в Инстаграм — не исключение. Рассказываем, какие тренды есть в этом году и что делать, чтобы кампании были эффективными.

Способы рекламы в Инстаграм в 2021 году

В этом плане ничего не изменилось — в Instagram, как и раньше, можно использовать два формата рекламы:

Таргетированная. Это — та, которую вы настраиваете через Facebook. В ней выбираете цели, оптимизируете кампанию под них, можете создать несколько вариантов рекламного поста и точно выбрать аудиторию — местоположение, пол, возраст, интересы. Посты будут показывать подходящим пользователям в новостной ленте Instagram. В одной кампании можете создать сколько угодно постов и распределять между ними бюджет.

Так выглядит реклама в новостной ленте — нажимаете на кнопку «подробнее» и попадаете на сайт или в профиль

Продвижение постов. Под каждым постом есть кнопка «продвигать». Если нажмете ее, сможете настроить продвижение конкретной публикации. Там все настраивается так же, как в обычной таргетированной рекламе, и даже можно будет вести пользователей на сайт по кнопке «Подробнее». Разница лишь в том, что в этом случае вы задаете настройки не всей рекламной кампании, а конкретному посту.

В обоих случаях вам понадобится бизнес-профиль на Instagram и аккаунт на Facebook, а еще привязка профиля в Инстаграм к ФБ. Без этого настроить рекламу не получится, потому что фактически ее создают именно в рекламном кабинете ФБ и оплачивают там же.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Здесь тоже нет серьезных изменений. Facebook в целом ужесточил модерацию рекламных креативов и ввел новые лимиты на запуск рекламы — это скажется на тех, кто рекламирует что-то запрещенное типа адалта, дейтинга, нутры, гемблинга. А если вы занимаетесь белым арбитражем или в принципе не нарушаете запреты социальной сети, вам не о чем переживать.

Условно процесс настройки таргетированной рекламы в Инстаграм можно разделить на три больших шага.

Раньше мы выпускали материал, в котором рассказали, как запустить рекламу в Instagram через Facebook. Переходите по ссылке и изучите инструкцию, в которой есть все: от создания аккаунта до выбора таргета.

Выбор цели рекламы

Если продвигаете пост, можно выбрать четыре варианта — продвижение вашего профиля, номера телефона, сайта или сообщения в Директ. Соответственно, если пользователь кликнет на пост, он перейдет в ваш профиль, сможет сразу позвонить, уйдет на сайт или откроет переписку с вами. Сам Instagram рекомендует вести трафик в аккаунт. Но тут все зависит от ниши и креатива.

Например, если в креативе используете фото товара и прямо говорите о цене, при этом стоимость не превышает 1000–2000 ₽, можно вести людей прямо в Директ или использовать номер телефона. А если продвигаете какую-то полезную аудитории публикацию, лучше вести людей в профиль, чтобы они и дальше знакомились с контентом и подписывались на вас.

При настройке кампании с нуля можно выбирать разные цели — от охвата до конверсий. В рекламе Instagram доступны не все цели, а лучше всего срабатывает «Вовлеченность». Также можно использовать «Трафик».

Нажмите сюда, чтобы создать кампанию, а потом выберите «Вовлеченность для публикации»

Настройка целевой аудитории

В обоих случаях можно выбрать автоматическую настройку — в этом случае алгоритмы Инстаграм сами определяют подходящую аудиторию и показывают рекламу ей. Но алгоритмы несовершенны и они могут ошибаться, кроме того, пока они «научатся» точно определять подходящих пользователей, вы можете слить много денег.

Поэтому лучше использовать ручную настройку целевой аудитории. Можете выбрать пол, возраст, местоположение, интересы. С полом, возрастом и геолокацией все понятно: просто подумайте, кому может быть интересен продукт, и настройте кампанию под вашу целевую аудиторию. С интересами чуть сложнее: вы можете выбрать их, но учтите, что:

• во-первых, Facebook формирует множество групп даже для одного и того же интереса, и желательно находить их все;
• алгоритмы определяют интересы на основе поведения пользователя, и они могут ошибаться.

В качестве эксперимента установите несколько интересов и посмотрите, снижается ли стоимость подписчика или клиента. Если да — продолжайте экспериментировать. Если вы потратили намного больше по сравнению с прошлыми кампаниями, а результат такой же, лучше отказаться от использования этих настроек.

Посмотрите — один и тот же интерес встречается в настройках четыре раза в зависимости от того, как именно люди взаимодействуют со сферой маркетинга

Выбор креативов

С креативами все просто. Они должны быть яркими, заметными и понятными. Понятными, чтобы целевая аудитория сразу понимала, что им предлагают или что от них хотят. Ставить в качестве фото стоковые иллюстрации и выносить все важное в описание снимка — значит снижать эффективность рекламы. Делайте так, чтобы основной посыл рекламы считывался сразу.

А еще тестируйте разные подходы — при настройке таргетинга в Instagram можно загрузить 5–6 разных изображений. Алгоритмы покажут их разным людям, а потом сами выберут те, которые срабатывают лучше всего. Так вы проведете A/B-тестирование без дополнительных затрат.

Фишки таргетированной рекламы в Инстаграм в 2021 году

Конечно, в Инстаграм появились определенные тренды. Их нельзя не заметить. Например:

Гивы рекламировать нельзя. Инстаграм вообще стал их блокировать, поэтому если вы участвуете в подобных розыгрышах в качестве организатора, хотя бы не рекламируйте их. А вообще они неэффективны: аудитория, которая подписывается на вас, уходит практически сразу после окончания конкурса. Она мотивирована, поэтому никакой отдачи от нее вы не получаете.

В рекламе лучше использовать игровые механики. Это — тренд, который перешел из 2019 и 2020 года. Пользователи хорошо реагируют на них, поэтому в постах можно использовать геймификацию: например, предложить людям написать слово по букве так, чтобы никто не перебил, или устроить интерактивный розыгрыш.

Число лайков можно скрывать. Это важно, если вы только начинаете продвижение товара и хотите создать видимость его востребованности. Скрываете число лайков, и пользователи видят не точное количество, а обобщенные сведения.

Парсить аудиторию стало дороже. Инстаграм ввел новые ограничения по сбору данных: теперь каждому аккаунту дается не больше 300 попыток сбора данных. А еще с ноября 2019 года срок жизни ботов составляет всего 24 часа. Поэтому парсинг в целом становится сложнее и дороже, и лучше тестировать собственные гипотезы, а не ориентироваться на конкурентов.

А как вы считаете, что еще изменилось в рекламе в Instargam в 2021 году? Какие новые фишки вы заметили? Поделитесь наблюдениями в комментариях!

Как настроить рекламу в Инстаграм

В сегодняшнем увлекательном посте мы максимально подробно постараемся рассказать о таком важном вопросе, как реклама в Инстаграме. Как все мы знаем, сегодня без рекламы никуда, особенно, если вы хотите использовать успешно социальные сети, в частности – Инстаграм. Также общеизвестный факт – Инстаграм принадлежит Фейсбуку, поэтому наличие аккаунта в ФБ – это необходимое условие запуска рекламной кампании в Инсте. При этом даже не обязательно иметь страницу в Инстаграме. Рекламу в Инсте можно разделить на две большие категории:

• Тергетированная реклама.
• Реклама на популярных страницах – это так называемая реклама от блоггеров.

Второй вид рекламы очень простой. Он заключается в том, что вы делаете рекламный пост своего аккаунта, сайта или товара. Обязательно с качественной фотографией, правильным продающим текстом и, собственно, с адресом страницы товара или услуги. Дальше вы связываетесь с администратором выбранной вами странички, и договариваетесь о размещении, цене и т.д. Примеры качественных рекламных постов мы наводили недавно , поэтому все желающие могут по ссылке чуть выше с ними ознакомиться.

Данную публикацию мы посвятим именно таргетированной рекламе, которую вы можете подключить через свой профиль в Фейсбуке. Делается это очень просто и понятно.

• Кликайте по стрелочке в правом углу страницы на Фейсе (вверху).
• Теперь в выпадающем меню кликайте по пункту 2 для непосредственного создания рекламной кампании.
• Перед этим вы должны создать страницу кампании (кликаем по пункту 1).
• Если страницы вами ранее создавались, то их список будет находиться вверху выпадающего меню.

Предварительная настройка еще не закончена. Теперь нужно переместиться в Инстаграм, чтобы сделать из своего обычного аккаунта бизнес-вариант. Итак, входим в свой профиль через мобильное приложение (смотрите 1 на нижнем скриншоте). Теперь в профиле коснитесь трех точек, как показано ниже на картинке (2).

Так вы перейдете в параметры, где надо переключиться на режим профиля компании (3 – вверху). Дальше нажимаете несколько раз продолжить (4 – ниже), после чего вас попросят выполнить привязку к ФБ-аккаунту, как показано внизу (5). Выбираете ранее созданную страницу в Фейсе. Теперь вы увидите, что в вашем Инстаграм-аккаунте появилась кнопка: «Продвигать» (6). Это означает, что можно приступить к настройке кампании.

Как настроить рекламу в Инстаграме через Фейсбук

Как вы поняли, чтобы настроить рекламу в Инстаграме через страницу в Фейсбуке, нужно сначала создать страницу компании, а также создать бизнес-профиль в сети Instagram. Только после этого можно приступать к созданию рекламы. К слову, в одной из более ранних статей на socprka.ru уже об этом говорилось , но сейчас появилось много разных новшеств и возможностей. Давайте разбираться. Итак, выполнили все предварительные настройки. После этого можно создавать рекламу (самый первый рисунок в статье – пункт 2). Нажав на данную ссылку, мы попадем в так называемый Ads Manager Фейсбука. Здесь все и происходит. Прежде, чем что-либо настраивать, пополните счет в настройках менеджера (Биллинг – Настройка платежей), ведь бесплатно никто ничего рекламировать не будет.

После этого создавайте новую рекламную кампанию. Нужно выбрать цель кампании. Пусть это будет увеличение трафика, как показано на слайде вверху. Не забываем ввести название. Продолжаем настройку, нажав на кнопку внизу страницы (верхний скриншот). Напомним, что есть ещё один прекрасный способ привлечения трафика на вашу страничку в Инсте – это накрутка подписчиков. Если вы кликните по этому линку , то сможете перейти на страничку для заказа данной полезной и нужной услуги. Теперь приступим к настройке рекламы.

Вы должны настроить кампанию, так, чтобы привлечь только тех пользователей, кто реально заинтересован в покупке вашего продукта. То есть, укажите географию, то есть, город или регион, где проживают потенциальные покупатели, возраст и пол, что тоже очень важно, ведь, согласитесь, вряд ли женщины будут интересоваться много деталями к авто или рыболовными снастями. Настройте виды плейсмента для того, чтобы вашу рекламу видели только те люди, которым она интересна. Оставьте автоматический режим. Фейсбук сам отлично разберется, кому, что показывать.

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм

Далее, чтобы правильно настроить рекламу именно для Инсти, а не Фейса или каких-то мессенджеров, нужно в индивидуальной настройке ресурсов выключить все, кроме Инсты (смотрите изображение внизу). Также не забудьте выбрать, где системе нужно показывать вашу рекламу: в историях или в ленте. Можете выбрать два варианта вместе.

Идем дальше. Чуть ниже вы можете настроить даже тип устройств, пользователи которых смогут видеть ваши объявления. Укажите бюджет, но лучше выбирайте оплату не за показы, а за переходы, это намного эффективнее и рациональнее. Впрочем, дело ваше. После этого переходим к внешнему виду вашей рекламы. Выбираем, что именно мы рекламируем – сайт или мероприятие на ФБ. Пишем продающий, качественный и сверхинтересный текст, вставляем ссылку и выбираем призыв к действию, как показано ниже.

Если вы все сделали корректно, то кампания начнет работать. Следить за списанием средств и статистикой вы сможете здесь же, в своем рекламном кабинете. У нас в компании все намного проще. Переходите сюда , выбираете количество лайков, заполняете нужные поля, оплачиваете удобным способом, радуетесь результату.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Instagram появился в конце 2010 года и уже через месяц набрал 1 млн. пользователей. А в конце 2017 года в соцсети зафиксировали 800 млн. активных пользователей в месяц по всему миру.

По популярности Instagram занимает 3-е место в мире после Facebook и YouTube и 3-е место в России после ВКонтакте и Одноклассников.

Для какого бизнеса подходит Instagram

Instagram — визуальная соцсеть, преимущества продуктов/услуг демонстрируются через фотографии и видеоконтент.

Если продукт визуально интересен пользователю — это прямая дорога в Instagram: одежда, косметика, детские товары, авто, техника, диджитал, товары из интернет-магазинов.

Услуги, где можно показать результат своей работы (портфолио, фотографии «до/после» отзывы), рестораны, салоны красоты — практически любой сегмент b2c можно и нужно продвигать в Instagram. Если услугу сложно продемонстрировать в виде результата, можно показать процесс, который цепляет внимание.

Для b2b сегмента Instagram работает не на прямые продажи, а как инструмент усиления бренда и развития лояльности клиентов.

И кстати, недавнее исследование Insense показывает, что мнение: «Instagram пользуются в основном молодые девушки», — уже ошибочно. Доля мужчин выросла до 40,7%, а возраст существенно расширился, смотрите сами ⬇

Что нужно знать перед запуском рекламы

Таргетированную рекламу в Instagram настраивают через рекламный кабинет бизнес-аккаунта Facebook.

Для показа рекламы в Instagram можно не заводить аккаунт, достаточно иметь страницу компании в Facebook и быть её администратором.

Убедитесь, что продвигаемый продукт не относится к запрещенным. Например, табак, оружие, материалы для взрослых, шпионские камеры, шокирующие материалы, лекарства и много другое рекламировать запрещено. Подробный список по ссылке — www.facebook.com/policies/ads.

Пошаговая настройка рекламы

Теперь предлагаю погрузиться в интерфейс Facebook и настроить таргетированную рекламу в Instagram.

В интерфейсе Facebook рекламу настраиваем в 3 шага:

Разберем каждый этап.

1. Кампания

В настройках кампании мы выбираем цель, которую преследуем.

Цели разделены на 3 группы:

Узнаваемость: цели, повышающие узнаваемость товара/услуги.

Лиды: цели, пробуждающие интерес пользователей и желание обратиться с вопросом, комментарием о покупке товара/услуги.

Конверсия: цели, побуждающие к приобретению товара/услуги.

Для Instagram чаще всего применяют цели «Трафик» и «Вовлечённость» (лайки, комментарии, вступления).

2. Группа объявлений

В первую очередь выбираем посадочник: сайт, мобильное приложение или Messenger (последнее — это приложение для общения пользователей Facebook, для рекламы в Instagram этот вариант не стоит использовать).

Аудитория

Далее выбираем целевую аудиторию по географии и демографии.

Указываем местоположение, причём можно включить или исключить некоторые места. Например, можно показывать на всю Россию, но исключая Москву и Питер.

Язык, на котором разговаривают пользователи.

Далее взаимодействуем с «Детальным таргетингом». У Facebook огромный классификатор пользователей по интересам, поведению и должностям.

Из этого списка можно выбрать нужную аудиторию, а с помощью исключений выявить максимально целевую. Потом сохранить собранную аудиторию, чтобы в следующий раз не пересобирать и использовать в один клик.

Дополнительно ко всему, можно использовать настройку «Связи». Она позволяет показывать рекламу на подписчиков или пользователей, установивших ваше приложение, или наоборот исключить их.

Виды плейсмента

В кабинете Facebook представлен универсальный интерфейс под разные виды рекламы. Нам же нужен Instagram и форматы «Лента» и «Истории».

Тип устройства выбирать бессмысленно (реклама показывается только на мобильных), поэтому пропускаем настройку, а вот мобильные устройства можем выбрать: Android, iOS или все.

Бюджет и график

Мы можем указать бюджет: на день или на весь срок действия. Во втором случае мы должны указать даты начала и окончания рекламной кампании.

Далее выбираем стратегию для показа рекламы, под которую Facebook автоматически будет оптимизировать группу объявлений, чтобы получить максимальное количество:

кликов по ссылке;

просмотров целевых страниц;

В соответствии со стратегией выбираем за что будем платить: показы или клики.

В конце Facebook предлагает возможность ускорить показ объявлений. Для этого сумма ставки обязательно должна быть указана вручную. Однако, на автоматической ставке Facebook, чаще всего, работает лучше и эффективнее.

3. Объявление

Переходим к созданию объявления.

Выбираем от чьего имени будем показывать рекламу. Если есть привязанный аккаунт в Instagram, то указываем его и создаем само объявление.

Мы можем использовать изображения и видео:

квадратные от 600х600, соотношение сторон 1:1;

горизонтальные от 600х315, соотношение сторон 1,91:1;

вертикальные от 600х750, соотношение сторон 4:5;

для Stories соотношение сторон 9:16 (вертикальное отображение) и продолжительность не более 15 секунд.

Для всех креативов есть правило: если на изображении есть текст, то он должен занимать не более 20% от всей площади. В противном случае Facebook предупреждает, что уменьшит охват публикации.

Мы можем разместить текст объявления под картинкой (до 300 символов) и указать ссылку, куда будет попадать пользователь.

Важно! Если вы используете utm-метки для отслеживания переходов на свой сайт, то они указываются отдельной строчкой в специальном поле «Параметры URL».

Ну вот и всё. Осталось подтвердить и запустить рекламу.

С какими сложностями можно столкнуться при настройке рекламы в Instagram через Facebook

Первое, что нужно будет сделать — это завести аккаунт, ввести свои личные данные и банковскую карту. Все данные должны быть везде одинаковыми и совпадать с паспортом. У Facebook с этим строго.

Facebook снимает средства с карты самостоятельно, в случае ошибки в настройке объявлений, которая приведёт к большому расходу средств, можно обнаружить, что с карты списалась совсем не та сумма, которую вы планировали потратить.

При работе через агентство такая ответственность лежит на исполнителе и ваши финансы в безопасности.

Как писал выше, каталог аудиторий Facebook имеет огромное количество категорий (как на русском, так и на английском языках). В таком списке можно попросту запутаться. Особенно когда категории имеют одинаковые названия в разных областях (должность, интересы и прочее)

Простой пример, если вы продаете оборудование для дизайнеров, то аудитория «Дизайнер (интересы)» — будет не совсем целевая, в сравнении с очевидной «Дизайнер (должность)». Избежать подобных ошибок помогает опыт 🙂

Ещё есть нюанс в общении с модерацией. Бывают ситуации, когда модерация ошибочно не принимает объявление из-за текста или изображения.

Пример из практики: в артикуле товара одного из клиентов присутствовали три буквы «АSS» — модерация посчитала это ругательством.

В таких ситуациях необходимо обжаловать решение, но делать это нужно на английском языке, так как на русском — заявки обрабатываются крайне редко, если вообще обрабатываются 🙂

Если вы знаете иностранный язык, то вам не будет сложно, в остальных же случаях, лучше обратиться к специалистам, которые изначально хорошо настроят кампанию.

Зачем обращаться в агентство?

Действительно, в этой статье я изложил подробную инструкцию по настройке рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook, а также описал подводные камни — это поможет с легкостью настроить базовую рекламную кампанию.

Однако, главный вопрос — как вести рекламу эффективно и результативно, чтобы получать много лидов по устраивающей вас цене? Чтобы выйти на желаемые показатели, потребуется много времени на эксперименты и настройки и, конечно же, опыт.

Нужно запустить и сравнить между собой множество микро-кампаний — на разные целевые аудитории, с разными офферами и креативами. На старте работ мы настраиваем по 4-7 разных аудиторий, для каждой из которых тестируем от 3-х различных посылов и изображений.

Смена одного только визуала может значительно увеличить конверсию. Однако заранее сложно угадать какой именно стиль или посыл найдут наибольший отклик у аудитории, если у вас нет опыта в этой тематике.

В одних категориях товаров пользователи любят красивые профессиональные фотографии, а в других эффективными оказываются необработанные фото на смартфон — они выглядят естественно, нативно, то есть не вызывают ощущения, что это реклама.

Например, из наших кейсов:

Интернет-магазин продуктов с доставкой на дом.
Креатив с котиком и несколькими пакетами, оказался эффективнее в 5 раз, чем красивая фоторабота приготовленной еды — стоимость клика по ней разнилась от 9 до 20 рублей при показах на разные аудитории.

Стоимость клика: 9-20 рублей

Стоимость клика: 2-3 рубля

Продажа и установка автономных систем газоснабжения.

Клики по визуалу «Люди греют руки» стоили в 2-3 раза дороже, чем по креативу с прибором.

Стоимость клика: 2,5-4 рубля

Стоимость клика: 9 рублей

То же самое касается и подбора аудитории. На старте работ мы параллельно начинаем тестировать от 4-х сегментов пользователей. Затем добавляем новые гипотезы по целевым аудиториям. Аудитории быстро «выгорают» и нужно искать способы расширения охвата на постоянной основе.

Представляете сколько ресурсов понадобится на самостоятельные тесты?

Если вы не планируете становиться профессиональным таргетологом — обращайтесь в агентство, чтобы сэкономить время и деньги.

Как мы работаем

Когда у нас появляется задача продвинуть бренд, товар или услугу мы:

Анализируем и выбираем оптимальную стратегию продвижения:

ведём на сайт и считаем количество обращений;

увеличиваем количество подписчиков в Instagram и затем «прогреваем» до покупки контентом.

Даем рекомендации по улучшению посадочной страницы сайта или аккаунта в соцсети.

Устанавливаем промежуточные цели кампаний.

Составляем списки аудиторий, которые будем тестировать.

Создаем баннеры для постов, слайдшоу или простые видеоролики.

Запускаем рекламные объявления на тестовый период в 2 недели.

По итогам формируем отчет и делаем выводы по дальнейшему продвижению в Instagram и/или других соцсетях.

Почитайте наши кейсы по таргетированной рекламе в соцсетях или закажите настройку рекламы у нас.

Форматы таргетированной рекламы в Инстаграм

Перед тем как запустить таргет в Инстаграм, нужно научиться создавать красивый визуал и узнать все о видах таргетированной рекламы. С последним мы как раз вас сейчас и познакомим.

Форматы таргета в Инстаграм

Запустить таргетинг в Инстаграм намного быстрее, чем договориться о публикациях с блогером. Нет никаких этапов согласований: через рекламный кабинет в Facebook создаются объявления и показываются на нужную аудиторию, как только их включили. Такой вид рекламы подойдет почти для каждого бизнеса. Главное, чтобы целевая аудитория продукта совпадала с аудиторией соцсети. Надо учитывать, что вся суть Инстаграма в визуальной составляющей. Это отразилось и на видах рекламы: можно по-разному обыгрывать изображения. Например, разрешается:

• Запустить объявление с одним фото;
• Загрузить несколько фото или видео в карусели;
• Выбрать объявление с одним видеороликом;
• Создать слайд-шоу.

Отличить рекламу от обычных постов в ленте можно по значку в левом верхнем углу:

Для запуска объявлений вам потребуются визуальные материалы, которые должны соответствовать требованиям соцсети.

Как можно запустить рекламу

Существуют три способа:

1. Самый простой вариант – мобильное приложение Создаете страничку на Facebook и привязываете ее к аккаунту в Instagram, где переключаетесь на бизнес-профиль, для этого в приложении перейдите в раздел «Настройки» — «Аккаунт». Для запуска рекламы достаточно выбрать уже существующий пост и нажать на кнопку «Продвигать». Также вы сможете указать цель рекламы и определить такие параметры: место назначения (профиль в соцсети или сайт), кнопку CTA, бюджет, аудиторию и длительность кампании.
2. Ads Manager в Facebook. Самый популярный способ как запустить рекламу в Instagram, так как дает множество вариантов настройки. Например, создать скрытый пост для рекламы, набор инструментов для точного выбора аудитории и оптимизации бюджета. Для запуска объявлений нужно: выбрать цель, аудиторию, бюджет, график показов, а затем создать объявление. Не забудьте оставить в плейсментах только Instagram.
3. Через партнеров Instagram. Решение для рекламодателей, у которых мало времени на настройку кампаний или нужна дополнительная помощь. Вы можете просто написать нам.

Где можно размещать объявления

У вас есть два варианта, можно выбрать один из них, или сразу оба.

• Лента. Ваша реклама будет показываться в ленте, вместе с обычными постами.
• Stories. По данным соцсети, более 500 млн человек смотрят Instagram Stories ежедневно, что дает огромный охват.

Если вы настраиваете рекламу через Ads Manager, можно выбрать плейсмент (Stories или Лента) или выбрать автоплейсменты. Тогда система сама будет определять, где показать объявление.

Это самый понятный и простой формат. Картинка, кнопка, подпись. Соотношение сторон должно быть 1:1, 9:1 и 4:5. Что касается текста на баннерах: в Instagram нельзя занимать площадь баннера текстом больше 20%. Хотя на нашей практике 30% тоже подходит. Также мы часто используем в рекламе картинки без текста, и они тоже дают хорошие результаты.

Видео

В Инстаграм можно размещать видеозапись длительностью до 60 секунд в форме квадрата или прямоугольника. В Facebook провели исследование, и по отклику аудиторий определили, что такой вид таргетированной рекламы больше нравится людям. Видео разрешено использовать только в форматах MOV и MP4.

Подборка фотографий/картинок

Этот формат позволяет показать до 10 фотографий разом – в виде карусели. Карусели очень удобны и функциональны, и с их помощью можно делиться яркими изображениями и рассказывать целую фото-историю. По опыту скажем, лучше всего комбинировать фото и видео. Так реклама получает больше отклика, а значит, лучше запоминается пользователями.

Реклама в сторис

Инструмент, который появился всего несколько лет назад. Основные требования: соотношение сторон 9:16 и тип файла mp4, mov или jpg, png. Сторис хорошо привлекают внимание к мероприятиям, подходят для знакомства аудитории с продуктом и для повышения узнаваемости бренда. Вот только видео длятся всего 15 секунд – что не очень удобно для передачи информации. Однако, крупные бренды выкручиваются, заказывая короткие ролики у мастеров motion-дизайна.

Таргетированная реклама в Инстаграм – эффективный инструмент продвижения, и теперь вы знакомы со всеми ее вариантами объявлений, требованиями и особенностями. Хотим напомнить, что лучше всего, размещать только уникальные фотографии и соблюдать моральные нормы. Ведь в последнее время Инстаграм ужесточил правила публикаций.